1月31日，2024年春节档新片预售正式开启，这意味着春节档片方宣发战也进入“冲刺”阶段。

春节档是全年最大的档期，是出品、发行、影院各方重点展开竞争的节点。国泰君安研报显示，2021年至2023年春节档影片实际上映时间为6天，但贡献的票房占全年比例超过12%，且自2014年开始占比连续提升。

同时，春节档以2%至3%的全年电影场次占比贡献了超过10%的观影人次占比，并且场均人次是全年平均水平的5倍左右。春节档的表现直接关系到全年票房成绩，对于出品方和发行方而言，内地影史票房前十的影片中，6部出自春节档，“得春节档得天下”。

截至1月30日，今年春节档已经有9部影片定档，其中8部将于大年初一上映。灯塔专业版数据显示，“想看”排名前三的电影分别是《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》和《飞驰人生2》，累计想看人数分别为44万、34.8万、31.2万。

从预售情况来看，灯塔专业版数据显示，截至1月31日17时，预售总票房超3000万元（含点映）。《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》暂居春节档预售票房榜前三位，预售票房均超过900万元。

业内普遍预计，今年春节档票房收入有望超过60亿元。值得一提的是，2023年春节档总票房收入60.4亿元。

“过年看电影已经成为不少年轻人的‘新年俗’，综合来看今年春节档票房总收入有望超60亿元。”聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》有较强的观众基础。

光大证券在研报中用量价拆解法和影片票房加总法对票房情况进行预估，综合结论认为，2024年春节档票房有望突破60亿元。

灯塔专业版数据分析师陈晋对《证券日报》记者表示，今年元旦档以15亿元票房实现“开门红”，即将到来的春节档是历史上第一次有8天假期的春节档，从往年春节档的数据来看，人均观影频次仍有很大的提升空间，有望为2024年中国电影市场打下良好的基石。

热度较高的几部影片背后，是影视行业头部公司的角逐。例如，上市公司阅文集团旗下的新丽传媒是《热辣滚烫》的第一出品方，同时也参与了发行工作；老牌影视公司光线传媒则是《第二十条》的第一出品方和第一发行方；阿里影业参与出品《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》，同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方。

“从观影习惯来看，观众在春节档倾向于只观看1部至2部口碑与热度均表现优秀的作品。在此格局下，春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局。”华泰证券在研报中表示，片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量，前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭。“成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。”