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音乐行业回暖明显 大量用户迁移至短视频平台

2023年02月25日 来源:证券日报

近日,全球多家音乐平台公布了2022年财报。整体来看,行业迎来复苏。国内头部公司网易云音乐业绩改善,海外龙头企业Spotify成为首个付费用户数量突破2亿大关的音乐平台。

展望2023年,流媒体音乐平台前景如何?

音乐平台业绩回升

2月23日,网易云音乐公布2022年业绩,营收增长,亏损大幅收窄,每日活跃用户也出现微增。其净亏损由2021年的10.4亿元减至1.1亿元,同比收窄89.2%。

去年,多家头部音乐平台公司业绩增长。

不过,根据Spotify发布的2022年财报,公司去年多项业绩指标超预期。总营收117.27亿欧元,同比增长21.3%;截至2022年底,Spotify拥有4.89亿月度活跃用户,同比增长约20.44%,比预期高1000万;高级订阅用户同比增长14%至2.05亿人,比预期高300万。Spotify也成为首个付费用户数量突破2亿大关的音乐流媒体平台。

数据服务商MIDiA发布的年度“音乐订阅用户市场份额”报告显示,2022年中期,全球音乐订阅用户数量为6.162亿,Spotify以30.5%的市场份额排在全球第一,腾讯音乐排在第五。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,数字音乐行业整体在回暖。

短视频平台瓜分大量用户

数字音乐行业整体回暖,同样利好视频平台。在音乐版权自2021年进入“非独家”时代后,数字音乐用户的大迁移越来越明显。

据极数数据报告介绍,短视频平台已经成为新增用户的首选音乐媒介类型。版权已经不再是阻碍用户跨媒介、跨平台流动的阻碍,以抖音、快手为代表的短视频平台成为了用户聚集的新中心,大量用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移。

2022年抖音音乐生态报告显示,2021年,抖音注册音乐人环比增长97.4%,2022年环比增幅达31.3%。截至2022年7月份,1156位音乐人的抖音粉丝超过100万。同期,抖音注册音乐人中,30岁以下的占比达67.3%。

资金正在流向视频平台。《2022年中国数字音乐行业洞察报告》介绍,音乐视频社交软件2022年融资超过5亿美元,成为音乐行业全年融资标杆,远远超过其他音乐软件。

从2022年中国数字音乐服务平台的用户规模来看,抖音、快手、腾讯音乐分列前三,网易云音乐位于第六,排在哔哩哔哩之后。

一位行业分析师向《证券日报》记者介绍,视频平台相较于音乐平台信息量更大,可以让用户更加沉浸。基于爱好的社交功能可以吸引一部分客户群体,该细分市场存在发展空间。

“音乐平台都在发力社交,但短视频平台已经先一步实现这个目标,其在音乐传播上的优势也更加明显。未来,短视频平台将成为传统音乐平台的强有力对手。”张毅如是说。

责任编辑:焦兮兮
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