2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动6月30日在山东省青岛市举办，正式拉开全国暑期文化和旅游消费季的序幕。

为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费和促进文化旅游业发展的部署要求，落实国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足暑期群众文化和旅游消费需求。

主场活动上，文化和旅游部产业发展司协调有关机构推出系列消费促进活动及惠民措施。中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石化、大麦娱乐等企业发布了暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施。活动现场还发布了工会系统促进职工文旅消费的典型做法，推出“跟着赛事去旅行”2025年全国暑期水上运动赛事目录、江苏省城市足球联赛暑期赛事及文体旅融合促消费活动。作为活动举办地，山东省暑期将举办超4000场文旅促消费活动，全省1000多家A级旅游景区、500多家星级酒店携手金融机构、在线旅游平台等推出各类打折优惠活动。青岛市将围绕演出、景区、住宿、美食、出行等领域推出一系列特色文旅活动和优惠措施。

暑期消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。