去年冰雪游火爆全网的哈尔滨近日迎来今冬的第一场雪，不少游客已开始规划哈尔滨旅游行程。多家在线旅游平台数据显示，雪季将至，消费者对冰雪游的热情升温，叠加“双十一”电商促销活动，各大冰雪旅游目的地门票、机票、酒店预订量迅速增长。多地推动产品创新，为冰雪旅游发展注入新动能。

冰雪游预订起量

进入11月，冰雪游热度逐渐升高。去哪儿数据显示，截至11月4日，平台上冰雪相关景区门票、酒店预订量同比增长三成。热门景区包括玉龙雪山、亚雪驿站十里画廊、哈尔滨冰雪大世界、西岭雪山等。

“目前，多数雪场还没有‘开板’，但消费者对冰雪游的热情已开始升温。有意思的是，南方消费者滑雪热情较高。南方地区多个室内滑雪场的冰雪游产品预订量跻身前十名。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子向中国证券报记者表示。

同程旅行数据显示，不少游客开始规划哈尔滨旅游行程。10月最后一周，哈尔滨旅游搜索量环比上涨156%。未来3个月哈尔滨的酒店预订量环比上涨78%。目前，关注哈尔滨旅游的消费者以年轻游客为主，“90后”“00后”占比超过半数。来自山东、河北、江苏、广东等地的游客对哈尔滨旅游的关注程度超过黑龙江本地居民。

携程数据显示，截至目前，平台上12月15日至31日的哈尔滨旅游相关产品预订量较多。除了哈尔滨，从雪场酒店预订情况看，长白山、阿勒泰、张家口、延吉等地也较为热门。

同程研究院首席研究员程超功向中国证券报记者介绍，10月底国内航司开始执行冬春航季航班计划，往返冬季热门旅游城市的航班数量有所增加。截至目前，11月至12月上旬前往哈尔滨的机票价格仍处低位。随着元旦和寒假临近，往返哈尔滨的机票价格或整体上涨。

电商助力冰雪游

“双十一”电商大促为冰雪旅游添了一把火。

“今年‘双十一’冰雪旅游相关产品销量增长较好。携程推出了百亿补贴，近千家酒店推出了冰雪游相关套餐产品预售；滑雪相关景区推出了门票买一送一活动，覆盖8个城市。”携程研究院行业分析师王亚磊向中国证券报记者表示。

飞猪数据显示，截至11月1日，滑雪度假村、室内滑雪场成为消费者“双十一”的热门之选。今年“双十一”期间，热雪奇迹滑雪场推出了多款套餐产品，其在飞猪平台的官方旗舰店成交额已较去年“双十一”总成交额增长30%。

“电商大促是提升冰雪旅游影响力、扩大潜在客群的好机会。”飞猪“双十一”项目负责人帅梦婷向中国证券报记者介绍，更低的价格、更高的灵活性降低了消费门槛，让更多消费者有机会体验冰雪游。借助电商大促的流量优势、带货主播的影响力等，越来越多的消费者开始关注冰雪旅游。

帅梦婷表示，在商品创新方面，电商平台可结合自身供给和运营能力，把冰雪游与其他旅游消费结合在一起，如“冰雪+温泉”“冰雪+竞技”“冰雪+美食”等，激发更多冰雪游需求。在线旅游平台可发挥纽带作用，整合冰雪游目的地、相关企业等资源，围绕冰雪游主题，继续扩大冰雪游消费人群。

创新供给产品

各地推动冰雪旅游产品创新，为冰雪产业发展注入新动能。

据了解，哈尔滨乃至整个黑龙江的冰雪旅游供给将进一步升级。今年11月8日至明年2月28日，黑龙江省将启动新一轮冰雪旅游“百日行动”，推出“逐梦亚东”“两极之巅”等八大类主题旅游线路。冰雪大世界的面积将从上个冰雪季的81万平方米扩展到100万平方米，冰雪大滑梯数量将从16条增加到24条。除了传统冰雪游览，第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办，将吸引更多游客来到“冰城”。

此外，内蒙古阿尔山推出“感受一次冬日那达慕冰雪狂欢”“完成一次不冻河漂流极限挑战”等主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。

“在旅游消费多元化、品质化大趋势的推动下，以新疆为代表的一些小众冰雪游目的地人气越来越高，未来成长潜力巨大。”程超功表示。

文化和旅游部资源开发司有关负责人介绍，2024至2025欢乐冰雪旅游季活动期间，文化和旅游部将征集并发布一批冰雪旅游精品线路，支持引导有条件的地方整合雪场资源，跨区域联合开展形式多样的促销活动。