在刚刚过去的龙年春节假期，全国文旅市场表现火热，多地交出亮眼成绩单。

据记者不完全统计，在目前已公布数据的28个省(自治区、直辖市)中，广东、四川、江苏在接待人次方面领先，均在5000万人次以上；内蒙古、西藏、重庆则在接待人次增速方面分列前三。从旅游收入上看，广东、湖南、云南位居前三，春节假期期间旅游收入均在600亿元以上；从旅游收入增速上看，内蒙古、辽宁、西藏分列前三。

各地出台多项促消费举措

在全国旅游市场中，广东的表现尤其突出。广东省文旅厅公布的数据显示，2024年春节假期(2月10日至2月17日)，全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，两项数据均为全国第一。

“广东的交通方便、枢纽能力强、消费成本较低，是吸引游客的原因之一。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受《证券日报》记者采访时表示，接待人次多、旅游收入高的省份，往往还具有年俗文化丰富多彩、商圈多样化等要素。此外，文体娱乐消费是各地旅游消费的主要内容，表现为大量的文艺娱乐活动、冰雪等体育活动、习俗文化活动等。

以广东为例，广东省文化和旅游厅推出“请到广东过大年”“文旅补贴惠民游”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东寻味游”等多项促消费举措。同时，发动260多家景区、旅游度假区及旅游休闲街区等推出各类迎新春活动500多项，展示各地春节习俗。

“从数据来看，接待人次跟旅游收入增长较快的省份主要在西部地区以及东北地区。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，这些省份都具有丰富、特色的旅游资源，从而获得游客青睐。

其中，辽宁、内蒙古通过“冰雪旅游”这一特色旅游资源寻求突破。内蒙古全区举办冰雪那达慕、冬捕节、冰雪运动、冰雪赛事等冰雪嘉年华80余项；辽宁则推出“欢乐冰雪辽宁冬韵”精品旅游线路、温泉旅游精品线路，通过火热“出圈”的冰雪游吸引游客。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，从今年春节假期具体数据来看，一方面，传统旅游热门城市热度不减；另一方面，非热点城市、小众目的地逐步升温，顺季节和反季节旅游相互交织、融合发展，旅游冷热不均现象正在逐步被打破，旅游产业均衡发展态势更加明显。

如何让“爆火”变“长红”？

春节假期为各地文旅市场带来了龙年“开门红”，接下来，如何将春节假期的“爆火”转换为文旅市场的“长红”？

付一夫表示，作为季节性的消费，冰雪消费的“长红”需要把握住冰雪旺季期，在吃喝玩乐游购娱等领域营造耳目一新的消费体验，激发出消费者在冰雪场景中的消费需求。例如，可以围绕着冰雪消费打造主题购物节，同时针对火锅、热饮等餐饮方面，冰雪运动等娱乐方面发放冰雪消费券等。

张依群表示，目前我国旅游仍然以节假日旅游为主，具有明显的时间集中、地点集中、方式集中的特点，在带来旅游热度、消费热度的同时，也带来了交通、住宿、餐饮等旅游服务的压力。下一步，从时间安排上，应让更多人将旅游与年假、暑假、寒假等结合起来，提高旅游的舒适度；从文旅资源和项目设计上，应更贴近人性，赋予文旅知识性、趣味性、观赏性、舒适性等更多功能，推进自然资源、人文资源、服务资源的高效集成，打造具有特色魅力的旅游新标的。此外，除了发挥市场作用外，还要注重发挥政府引导和监管的作用，改进和提升旅游服务能力，推进旅游市场在竞争中实现良性循环和健康发展。

洪涛建议，继续提升民俗等特色活动；培育国际消费中心城市，完善多种形式、多种类型的免税店政策；减少居民负担，推动金融等行业支持文化和旅游消费，鼓励探索数字消费、租赁消费、易货消费等。