龙年春节即将到来。据中国旅游研究院预计，2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，国内旅游市场将进一步恢复。记者近日采访了解到，为了迎接即将到来的春节出游高峰，各地景区加码发布惠民政策，行业上市公司也积极备战。

“我们预计2024年文旅市场将延续火爆行情，游客需求呈现多样化、个性化和品质化的多元分层趋势。”三峡旅游内部人士对《证券日报》记者表示。

多地景区推出优惠政策

为喜迎龙年，多地景区纷纷推出新春优惠政策。据不完全统计，截至目前，已有13地发布了景区门票减免、半价优惠、限期免费开放等政策，其中包括多个5A级旅游景区。

以湖北省为例，2024年一季度，恩施大峡谷、咸丰坪坝营、恩施大清江等多个景区都推出了对生肖属“龙”以及姓名中含“龙”字的游客免门票的优惠政策。

恩施旅游集团执行总经理樊后涛向《证券日报》记者介绍，为了进一步拉动新春旅游消费，通过门票优免政策，带动酒店、景交、演艺等二消项目的提升。开春后，还将陆续开展“百万大学生春游恩施”等活动。

四川省也积极推出相关政策。据了解，2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花这“三州一市”将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

艾文智略首席投资官曹辙对《证券日报》记者表示，本轮景区优惠政策的实施恰逢寒假及春节临近，总体上呈现出四大特点：一是惠及范围广，二是时间跨度长，三是叠加福利多，四是营销模式新。

“多地推出春节文旅大礼包，形成了跨地域的联动效应。这不仅有助于提升各地区的知名度，也有利于促进区域旅游经济的协同发展。”北京社科院副研究员王鹏对《证券日报》记者表示。

“景区在免门票的同时，还要不断探索提升服务质量、开发特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的可持续发展。”中国信息协会常务理事朱克力在接受《证券日报》记者采访时说。

上市旅企备战忙

一方面是政策大礼包助力吸引客流，另一方面是上市旅企多措并举，积极备战春节旅游高峰。

“为营造浓厚的节日氛围，提供优质的旅游服务，三特索道旗下项目持续优化产品供给，市场活动异彩纷呈。”三特索道相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，比如梵净山索道推出“梵净春韵、索道之行”抖音话题活动征集赛并设置丰厚奖金；湖北崇阳浪口温泉景区将于正月初一至初六每晚七点举行烟花秀等。

三峡旅游的“两坝一峡”“长江夜游”将于2月11日开启新春首航。据三峡旅游内部人士透露，“两坝一峡”2024新春首航系列活动，目前已经策划了IP赠礼、民宿表演、新春祈福等多个活动。此外，“两坝一峡”还将举行“好运启航”抖音直播活动。

出境游市场也在逐渐复苏。中青旅旗下中青旅遨游科技董事长韩杰在接受《证券日报》记者采访时表示，公司根据春节家庭出游特点，推出了热门线路法意瑞、澳大利亚、新西兰等多地连线产品，以及北欧冰岛、肯尼亚、美国等地的深度体验产品。

“面对即将到来的出行高峰，公司也提前布局了航空资源、境外地接酒店资源，从而保障游客顺利出行。”韩杰表示。

众信旅游工作人员在与记者交流时表示，2024年春节出境游市场预计会呈现出“一冷一热”出游的两端化趋势，一是沉浸式的冰雪体验，极地游也重新回到游客视线；二是候鸟式康养度假。

“针对这一旅行趋势，我们准备了到达各种目的地的产品，开发了新线路。此外，我们对春节出游人群的特点也做了全面分析，所以相较以往，产品更加优化和丰富。”上述工作人员说。

为吸引游客，上市旅企都在积极策划一系列特色产品和服务。“同时，也可以看到行业内各公司正积极利用社交媒体和其他数字平台进行广泛的市场营销和宣传推广，以提高品牌知名度和客户满意度。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对记者表示。

“2024年春节特色旅游产品将大受欢迎，如民俗体验、主题公园活动等。”袁帅进一步表示。