“包装、文字、图片都十分相似，要是不仔细看，很难发现是假酒。”近日，甘肃省市场监管部门通报了一起“午栏山白酒案”，引发社会关注。有关人士呼吁，打击清除山寨冒牌酒，必须启动行政执法和刑事司法衔接机制，深挖源头，联合治理。

事件起因于甘肃永靖县市场监管局执法人员的一次例行检查。执法人员在当地一家百货经销部发现,货架上的几瓶白酒极为可疑。“原本以为卖的是‘牛栏山’，仔细一看却是‘午栏山’。”执法人员反复检查后发现原来是冒牌白酒，通过核对酒瓶上生产厂商的信息，终于确定该款白酒为“午栏山”。

“瓶身上的手写字体，是‘牛’还是‘午’，乍一看很难分清，‘栏’和‘山’也几乎差不多，瓶身上还印有红底黄字商标‘午兰山’。”更令执法人员啼笑皆非的是，这冒牌白酒的纸箱上竟还印着“谨防假冒”。

最终调查认定，该店销售的“午栏山”陈酿白酒与正规“牛栏山”注册商标近似，消费者容易把“午栏山”看成“牛栏山”，进而造成混淆。永靖县市场监管局依法认定，当事人的行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，责令当事人立即停止侵权行为，没收尚未销售的“午栏山”白酒，并处罚款3000元。

“未经商标注册人许可，在同种商品上使用与其注册商标近似的商标，或在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆，不仅侵犯注册商标专用权，而且也误导消费者，扰乱公平竞争的市场秩序。”有关人士表示，白酒造假并不鲜见，但对于中低端白酒市场的治理监管，仍然任重道远。

“午栏山”冒充“牛栏山”就是典型的例子。记者发现，此前，四川、山东等地都曾出现过“午栏山”的身影，市场监管部门也进行过调查，但“午栏山”仍频繁出没。

据了解，在白酒市场的监管中，针对茅台、五粮液等高端白酒，市场监管局执法人员往往通过查验进货渠道，可以顺藤摸瓜。而“午栏山”之类的中低端白酒多在村镇、郊区的路边小店铺销售，没有统一的正规进货渠道。有的是从批发市场买来的“低价囤货”、有的是“送货上门”的代销品，许多店主也分辨不清真伪。加之，此类中低端白酒的销售“点多线长”遍布乡村，涉案金额低、查处难度大，造成“午栏山”假冒“牛栏山”的泛滥。

此次事件被查处后，在当地引发关注。有消费者在仔细辨认后惊叹：“原来在路边小店买到的多是‘午栏山’，虽然只是花了几元钱，但实在是害人不浅，想到自己喝过假酒就后怕。”

有关人士呼吁，源头治理“午栏山”之类的中低端白酒，必须加强市场监管与公安部门的行政执法和刑事司法衔接机制建设，对市场监管局发现的酒类、食品、药品、工业产品等违法行为的重大线索，公安机关应当审查立案，顺藤摸瓜对山寨冒牌商品的销售链、生产链彻底打击，规范和维护市场秩序，营造诚实守信、公平竞争的市场环境。