随着AI技术快速迭代，国内数字人产业的应用边界持续拓宽，逐步跳出线上直播、虚拟客服的窄赛道，向线下实景互动、沉浸式文旅展演、大型商业舞台等高附加值场景延伸。

6月26日，九寨沟第四届国际生态文化旅游季正式启幕，当地首个专属AI数字人“小九”在开幕式上完成首次公开亮相，并全程担任串场主持。该数字人可切换5种特色形态讲述九寨风光，配套推介片串联多处景区资源，以数字化形式推介全域文旅。

无独有偶，北京环球度假区早前官宣，将于7月12日推出“洛天依14周年共鸣之夜线下生日歌会·超无限信号”。本次演出，洛天依将以全新形象亮相，还会带来全新生日歌的首唱舞台。

景区、主题乐园接连落地数字人项目的背后，是全产业链企业集中加码线下虚拟演艺赛道。

在上游技术研发领域，中电科数字技术股份有限公司旗下上海华讯网络系统有限公司于6月24日正式推出全新2.5D数字人产品。该产品凭借全链路智能交互、零代码配置、多终端适配和私有化安全部署能力，推动数字人从“可展示”迈向“可应用”，加速打通智能交互落地的“最后一公里”。与此同时，科大讯飞股份有限公司持续深耕多模态交互技术，新增虚拟角色语音交互相关专利，可支持实时人机互动。

在内容运营层面，文娱上市公司持续加码实景虚拟演艺业务，落地标准化线下商业项目。哔哩哔哩旗下泉州果灵科技有限公司的VirtuaReal虚拟偶像东南运营总部落地泉州鲤城，项目规划常态化线下虚拟专场演出，同时深挖泉州世遗古城资源，推进虚拟IP与本地文旅内容的联动开发，配套建设专业动捕制作场地，落地虚实融合实景演艺项目。

营销服务类上市公司也瞄准线下实景营销赛道，推出标准化数字人商用方案。浙文互联集团股份有限公司搭建“派智”标准化数字人生产体系，2025年累计消耗量已突破2.5亿元，同比实现5倍增长。该公司还打造了“君若锦”“兰LAN”等虚拟数字人IP，已落地车企线下发布会、城市文旅推广等场景。

众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜在接受《证券日报》记者采访时表示，未来文娱运营企业会把重心放在虚拟IP资产化与线下场景运营上，搭建可跨媒介传播的IP矩阵、深耕文旅定制内容、完善粉丝线下转化渠道；核心竞争力也会从单纯展示特效，转向依靠人物人设、优质内容打动受众。而技术设备厂商则主攻降本增效、标准化量产，通过普及平价动捕设备、上线云端渲染订阅服务、统一数字人资产通用标准，降低行业落地成本与制作门槛。

数字人产业快速发展，市场对配套合规监管机制的需求持续提升。今年4月份，国家互联网信息办公室就《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）公开征求意见。《办法》紧扣数字虚拟人信息服务的发展实际与治理需求，构建全维度治理框架。

6月16日，北京经济技术开发区（以下简称“北京经开区”）官网正式印发全市首个新质生产力沙盒审批相关文件《北京经济技术开发区关于开展新质生产力“沙盒审批”试点的工作方案（试行）》，针对机器人、数字人营业性演出推出沙盒审批试点。而在6月11日，北京经开区已先行发放全国首张数字艺人卡，虚拟偶像“尤栗”成为国内首个拥有合规线下演出资质的数字人。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《证券日报》记者表示，数字人作为文旅数字融合新业态，商业模式、监管规则仍待完善。北京经开区推出沙盒审批、发放首张数字艺人卡，在划定监管底线的同时给产业试错空间。