在“国补”扩围及地方叠加优惠等政策推动下，智能眼镜正加速从“小众尝鲜品”向“全民普及型终端”转变。奥维云网最新发布的线上零售监测数据显示，2026年第一季度中国线上智能眼镜市场迎来规模化增长拐点。一季度线上市场零售额达5.6亿元，零售量为28.2万台，平均单价为1999.4元。

今年，智能眼镜首次被纳入数码和智能产品购新补贴范围。除“国补”外，部分地方还额外发放消费券或推出叠加优惠。政策补贴直接降低了消费门槛，有效激活了市场需求。

平台电商零售额领先

品牌集中度超六成

监测数据显示，一季度各渠道表现差异显著。平台电商以36.9%的零售份额领先，虽然销量占比仅为28.7%，但凭借较高客单价实现了价值最大化。专业电商零售额占比为33.0%，均价为2731.4元，为三大渠道中最高。内容电商则以47.2%的销量份额成为流量入口，但零售额仅占30.1%，均价显著低于其他渠道，为1277.8元。

一季度智能眼镜线上市场品牌数量达275个，参与者众多。销售额排名前五的品牌合计占据64.8%的市场份额。Rokid乐奇以1.2亿元零售额、21.2%的份额位居榜首，零售量3.8万台，均价3178.1元。该品牌采取全渠道均衡布局策略，内容电商渠道占比为40.3%，平台电商占比为35.0%，专业电商占比为24.8%，在内容电商渠道保持了相对较高的均价，显示出品牌溢价能力。

夸克以8715.4万元零售额、15.4%的份额排名第二，零售量2.3万台，均价3765.7元，为前五品牌中最高。该品牌平台电商渠道占比为54.5%，专业电商占比为22.8%，内容电商占比为22.7%，定位高端市场，主力价格带在4000至4500元。奥维云网分析指出，夸克智能眼镜主打户外运动、骑行等场景，产品配置对应较高成本，其用户群体偏向户外运动爱好者和专业使用者，价格敏感度相对较低。

XREAL以6556.0万元零售额、11.6%的份额位列第三，零售量2.0万台，均价3333.5元；雷鸟以5891.7万元零售额、10.4%的份额排名第四，零售量3.1万台，均价1921.9元；VITURE以3525.2万元零售额、6.2%的份额排名第五，零售量1.0万台，均价3460.9元。

一季度店铺集中度较高，排名前十的店铺合计占据40.2%的市场份额。官方旗舰店主导市场，排名前十五的店铺中有13家为官方旗舰店或自营旗舰店。夸克智能设备旗舰店以5322.7万元零售额、9.4%的份额位居第一，零售量1.6万台，均价3424.7元。千问官方旗舰店以5277.6万元零售额、9.4%的份额排名第二，零售量1.6万台，均价3353.6元。Rokid乐奇官方旗舰店以4585.4万元零售额、8.1%的份额排名第三，零售量1.4万台，均价3239.4元。

AI功能成标配

场景化与差异化加速落地

从产品层面看，一季度产品集中度相对分散，排名前二十的产品仅占22.1%的市场份额，单品竞争激烈。AI功能已成为标配，前十的产品中有9款产品标题包含“AI”关键词。AI智能眼镜已成为主流产品形态，功能涵盖翻译、拍照、导航、提词等。

Rokid乐奇AI智能眼镜以2819.9万元零售额、5.0%的份额成为单品第一，零售量8660台，单价3235.1元，占品牌总零售额的23.6%，显示出该单品在内容电商渠道的爆品效应。Rokid千问豆包多模型灵伴科技乐奇AI智能眼镜以1624.4万元零售额、2.9%的份额排名第二，零售量5069台，单价3110.5元。雷鸟RayNeoAir4Pro口袋电视智能AR眼镜以1518.1万元零售额、2.7%的份额排名第三，零售量9190台，单价1614.1元，为前十单品销量第一，显示出AR眼镜（口袋电视）功能的市场接受度较高。

奥维云网研究指出，一季度智能眼镜产品呈现三大趋势：一是AI功能成为标配，AI语音交互解决了传统智能眼镜“交互不便”的核心问题，大幅提升了产品可用性；二是价格带分化明显，1000至2000元区间以雷鸟为代表主打性价比，2500至3500元区间以Rokid、XREAL等占据主流，4000至4500元区间以夸克为代表定位高端；三是巨头生态布局加速，字节、百度、阿里巴巴等互联网巨头均在2025年至2026年加速布局AI硬件入口，智能眼镜被视为“AI时代的可穿戴入口”。

奥维云网分析师认为，从产品创新方向来看，AI智能眼镜将向两个方向发展：一是技术迭代，提升AI交互体验，包括实时翻译、手势识别、语音助手等功能深化；二是场景细分，针对教育、医疗、工业、户外运动等场景开发专用产品，实现差异化竞争。奥维云网判断，AI智能眼镜的品类兴起具备结构性支撑，但短期增长速度可能被高估，核心变量在于电池续航技术的突破节奏、端侧AI芯片的能效比提升速度，以及用户对“眼镜+AI”组合的真实付费意愿。