4月14日上午，按照2025“老字号嘉年华”活动统一安排，老字号“镇店之宝”专题展示活动在海南国际会展中心7号馆正式启动。本次活动以“国货潮品·历久弥新”为主题，聚焦老字号实物、工艺、精神等富含中华优秀传统文化内涵的珍品珍宝，设置物华天宝、流光溢彩、岁月留香、薪火相传4个主题展区，集中展示老字号流传百年而生生不息的文化根基和精神“内核”。

物华天宝展区展示中医药行业老字号世代珍藏的珍奇药材和诊疗器具，讲述老字号悬壶济世、严控质量的传奇故事。

流光溢彩展区展示工艺美术行业老字号参与制作的国瓷国礼和珠宝玉器等艺术臻品，推广老字号参与国际合作、服务大国外交的优秀实践。

岁月留香展区展示酒水酿造行业老字号世代传承的百年老酒和酿制器具，呈现老字号密而不传、独占鳌头的特色技术和技艺手法。

薪火相传展区以老字号门楣牌匾等文物遗存和获得的奖牌奖章为重点，展示老字号承继百年的祖训、店训、堂训等精神“内核”，展现老字号独特的商业理念。

商务部流通发展司、流通产业促进中心负责同志，部分地方商务主管部门、老字号协会和企业负责人、老字号技艺传承人等出席启动仪式。