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中国潮牌乘风出海

2024年04月14日 来源:经济日报

德国的汽车、日韩的彩妆、美国的电子产品都曾一度席卷全球市场,受到广泛追捧。如今,中国潮牌成了那个“最靓的仔”。

近年来,中国潮牌实力“圈粉”海外市场。2024年前两个月,中国自主品牌产品出口增长14.3%。其中,还有不少“品牌优等生”直接“杀入”海外品牌的传统优势领域。比如,花西子、完美日记等彩妆潮牌在日韩市场站稳了脚跟;安踏、鸿星尔克、回力等体育潮牌热销欧美;比亚迪、大疆等科技潮牌步入了发达国家的消费高地。

中国潮牌在海外爆火的背后,是在“潮”字上做足了文章。

首先是文化潮流。近年来,随着年轻人对本土文化更加自信、坚定的心态,民族潮流和民族风热不仅在国内再次“出圈”,也在世界范围内成为一种流行时尚。出海品牌纷纷借助国潮东风,打造带有中国印记和东方美学的品牌特色,越来越多带有中国文化元素的产品阔步走向世界。

《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,以国潮为设计理念的产品种类扩充231%,生产国潮产品的品牌数量增加223%。

老牌国货蜂花是其中的佼佼者。其早年推出的檀香皂可能是许多人的“香氛启蒙”。檀香淡雅,似有若无,一如提倡留白的中式美学,给予人们香气之外的想象空间。

随着消费者洗护与香氛使用习惯的变迁,以檀香皂闻名的蜂花如今升级为“蜂花FLAUHRA”,它从东方园林里汲取设计和香气灵感,构建出独特的东方香氛空间,也展现了“蜂与花息息共生,徜徉在传统中国园林中”的中式场景,给50余个国家和地区的消费者带去独特产品体验。

如果说基于东方美学和韵味的“潮”是直接吸引全球消费者眼球的“外功”,那么顺应全球数字化绿色化发展“潮”,加强产品创新、培育核心技术,则是助力中国品牌在海外市场乘风破浪的“内力”。

事实上,早在上个世纪,众多中国企业便开启了出海之路。但当时的企业主要为国际品牌代工,更多是“制造出海”,而非“品牌出海”。随着科技水平与创新能力不断提升,中国品牌不再满足于“物美价廉”的标签,而是紧紧围绕全球市场新动向、新需求,凭借过硬的技术、稳定的质量在海外闯出一片天地。

尤其是近几年来,科技成为中国品牌出海的内核。中国企业积极探索全球市场,在以智能硬件、汽车为代表的制造业,移动互联网、电子商务、云计算等为代表的数字经济等领域,形成了独特的竞争优势。中国在海外热销的产品已经悄然从“老三样”变成了“新三样”,新能源汽车、锂电池、光伏产品等中国品牌产品在全球受到赞誉,在全球绿色转型、数字化转型进程中发挥了重要作用。

2023年,我国“新三样”产品合计出口1.06万亿元,首次突破万亿元大关。其中,比亚迪更是成为2023年全球新能源汽车领域的销量冠军,不仅在全球十大车企排名中占得一席之地,更是独树一帜地成为该榜单中唯一的中国自主品牌。

在练好“内外功”的基础上,中国品牌也紧追全球化时代的营销新“潮”。

近年来,借助磅礴的数字化东风,中国企业利用跨境电商、全球支付和物流体系获得了触达全球各大市场的能力,不少中国企业抓住机会,迅速铺开市场,借助多元化营销渠道和本地化精细运营,实现品牌影响力的跃升。

2020年至2022年,亚马逊上的中国“品牌型卖家”数量增长近3倍,销售额在2022年实现双位数增长。其中,Vesync作为一家自主设计开发小家电和智能家居设备的出海品牌,凭借优良的产品质量、有序的站内运营和高效的引流策略“出圈”,核心产品空气净化器和空气炸锅销量长期位居亚马逊同类产品前列。

迎合海外网红营销的品牌推广新风向,泡泡玛特在泰国市场的推广中,不仅推出了与泰国文化相契合的产品,还与泰国社交媒体、本地有影响力的社交媒体达人合作,提前布局市场。最终,泰国首店开业当天,吸引超千名粉丝现场排队,创造了泡泡玛特全球门店单日销售额新高峰,并在当地社交媒体引发热议。

如今,中国品牌出海仍在持续升温。中国贸促会数据显示,近八成中国企业有意愿继续开拓国际市场,为全球消费者提供优质的中国产品。

随着更多国货“潮牌”为世界范围内的消费者所熟知,中国文化、中国故事也将在全世界“飞入寻常百姓家”,让更多人感受到中国发展成就,关注、欣赏一个多彩的中国。 (本文来源:经济日报 作者:林家全)

责任编辑:蔡媛媛
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